Арбузы по громкой связи: кейс аудиорекламы Самоката в магазинах modi
#Кейс
22 октября
1,5 мин.
Рынок Retail Media в России стремительно развивается: объём рынка в 2024 г. оценивался в 300 млрд руб., что составляет 20% от общего медийного рынка. Прогнозируется, что к 2029 г. этот показатель достигнет 900 млрд руб. — 30% рынка.
Если раньше In-store-маркетинг чаще ограничивался плакатами, листовками и другими POS-материалами, то сейчас офлайн-точки превращаются в цифровые каналы коммуникации: экраны, аудио и другие цифровые форматы транслируют персонализированные сообщения и гибко вписываются в общую маркетинговую стратегию бренда.
Бренды, которые идут в ногу с рынком, — Самокат и modi. Через сервис Звук Бизнес modi стал платформой с аудиовещанием для рекламы Самоката.
Бренды, которые идут в ногу с рынком, — Самокат и modi. Через сервис Звук Бизнес modi стал платформой с аудиовещанием для рекламы Самоката.
Реализация
Цель рекламной кампании — рост узнаваемости сервиса продуктов Самокат.
Звуковая реклама усиливает силу бренда
Согласно исследованию Voices (июнь 2024), аудиообъявления на 67% более вовлекают аудиторию и на 73% лучше запоминаются, чем аналогичные объявления без звука. 84% респондентов легко ассоциируют звуковую составляющую с брендом, а 70% считают аудио ключевым элементом идентичности бренда.
Согласно исследованию Voices (июнь 2024), аудиообъявления на 67% более вовлекают аудиторию и на 73% лучше запоминаются, чем аналогичные объявления без звука. 84% респондентов легко ассоциируют звуковую составляющую с брендом, а 70% считают аудио ключевым элементом идентичности бренда.
Во время рекламной кампании ролик Самоката прозвучал 37 128 раз на 78 точках modi. В 20-секундном аудиоролике говорилось о летних товарах, и особенно была выделена доставка арбузов.
Выбор в качестве площадки для трансляции магазинов бренда эмоциональных товаров modi тоже повлиял на результаты рекламной кампании:
Выбор в качестве площадки для трансляции магазинов бренда эмоциональных товаров modi тоже повлиял на результаты рекламной кампании:
- Эффект ассоциации с эмоциями. В момент трансляции аудиорекламы усиливалась её запоминаемость — благодаря общему позитивному фону точек modi, ведь они продают эмоциональные (яркие и праздничные) товары.
- Новый контекст для охвата. Магазин эмоциональных подарков усиливает желание импульсивных покупок, что может быть перенесено на сервис доставки продуктов.
- Новизна и выделение среди конкурентов. Аудиоформат в нестандартном для доставки продуктов месте привлекает внимание.
Благодаря выбору формата аудиорекламы, места, а также масштабу и количеству трансляции были достигнуты цели рекламной кампании.
Мы постоянно пробуем новые решения для того, чтобы эффективно транслировать преимущества сервиса и лимитированные предложения. Тест прошел успешно, и в дальнейшем мы планируем использовать in-store аудиоролики для анонсов наших крупных ФРК и подсветки ассортимента.
Анатолий Галенко
руководитель группы партнерского маркетинга в Самокате
Мы опросили покупателей modi о их впечатлениях об аудиорекламе:
Мы давно сотрудничаем с аудиостримингом Звук Бизнес и довольны нашей фоновой музыкой. Когда они предложили размещать аудиоролики партнёров через их сервис, — это стало для нас дополнительным источником дохода. Мы не только усилили лояльность клиентов за счёт продуманного музыкального сопровождения, но и получили новый канал монетизации. Приятно работать с партнёрами, которые помогают зарабатывать вместе.
Кирьянов Максим
директор по маркетингу и коммуникациям modi
Сервис Звук Бизнес размещает аудиоролики в крупных федеральных ритейл-сетях, торговых центрах, кинотеатрах и других местах с высокой проходимостью.
Дополнительные преимущества аудиорекламы на партнерских площадках — сообщение звучит в момент покупок, когда внимание потребителя уже сфокусировано на выборе.
Дополнительные преимущества аудиорекламы на партнерских площадках — сообщение звучит в момент покупок, когда внимание потребителя уже сфокусировано на выборе.
Такой формат:
- создаёт дополнительную точку касания с брендом;
- формирует эмоциональную атмосферу и помогает бренду ассоциироваться с приятным шопингом;
- позволяет легко адаптировать контент под сезон, праздники или специальные акции;
- работает ненавязчиво — на фоне, но при этом формирует узнаваемость бренда и удерживает его в голове у покупателей.
Расширяйте ваши кампании до мультиканального уровня — важно присутствовать как в онлайн-среде, так и в точках продаж.
Условия акции
При оплате подписки в период до 31 декабря вы получаете новогоднюю тематическую волну в подарок