Кейс ИзззиБизнес: как завлечь молодых предпринимателей
на всех площадках
#Кейс
11 сентября
1,5 мин.
Запрос от клиента
Изззи Бизнес — так Сбер назвал специальное предложение для предпринимателей от 18 до 35 лет. Банк помогает вести бизнес на «изззи», дарит бонусы на полезные для бизнеса сервисы и другие плюшки. Сейчас молодые предприниматели — одна из самых перспективных аудиторий.
Доля молодежи среди ИП достигает 26% — это 1,16 миллиона человек. За первый квартал 2025 года число молодых предпринимателей выросло на два процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Очевидно, что консервативный образ банка с услугами для предпринимателей и образ современного и молодежного проекта очень отличаются.
«Для нас как для маркетинга это означало, что солидный и серьезный бренд СберБизнес нужно "переодеть" так, чтобы он общался с молодежью на одном языке. Так и появился проект Изи Бизнес»,
Аудиобрендинг стал один из способов привлечения внимание новой молодой аудитории. Нужно было сделать аудиоролик, который бы вызвал эмоцию, усилил характер проекта и сделал его ближе к молодой аудитории.
Почему Звук Бизнес?
Сначала клиент хотел сделать совместную запись с популярным русскоязычным рэпером. Но столкнулись с возможным конфликтом интересов, когда звезда уже рекламирует похожий продукт.
Поэтому потребовался специалист по созданию аудиороликов, который бы смог записать рэп, сделать его универсальным под разные форматы трансляции, и, конечно, абсолютно легальным.
Поэтому потребовался специалист по созданию аудиороликов, который бы смог записать рэп, сделать его универсальным под разные форматы трансляции, и, конечно, абсолютно легальным.
«… И тут вспомнили про коллег из Звук Бизнеса, которые уже не один раз помогали нам в других проектах. Такой формат позволил нам активно участвовать в процессе написания текста для аудиоролика и быть более свободными в выборе его звучания»,
Как воплощали
По брифу мы выделили задание: создать молодёжный, энергичный и яркий джингл. Показать, что бизнес со Сбером — это ИЗИ бизнес, особенно для молодых предпринимателей.
Ключевые сообщения аудиоролика:
Кирилл Фомин, руководитель отдела контента Звук Бизнеса и саунд продюсер (псевдоним SounDecore), специализируется на рекламных роликах в рэп-формате (ссылка на ванпрайс). Он сделал всю необходимую работу для создания универсального аудиоролика.
Ключевые сообщения аудиоролика:
- Бизнес — это сложно. Но с ИзиБизнесом от Сбера — просто.
- До 100 000 бонусов СберБизнес Спасибо за открытие счёта новым бизнесам.
Кирилл Фомин, руководитель отдела контента Звук Бизнеса и саунд продюсер (псевдоним SounDecore), специализируется на рекламных роликах в рэп-формате (ссылка на ванпрайс). Он сделал всю необходимую работу для создания универсального аудиоролика.
Концепция
Разработал идею и общий стиль ролика.
Написание текста
Создал сценарий, зарифмовал слова (учел все правки клиента) и расставил ритмические акценты.
Написание музыки
Создал современный хип-хоп бит, отвечающий трендовому звучанию.
Сведение
Сделал профессиональную обработку и микширование звука.
А также Звук Бизнес организовал передачу юридических прав — оформили права на использование и трансляцию аудиоролика. Потому что вопрос легальности — ключевой в нашей работе. Это одна из причин, почему обращаются именно к Звук Бизнесу.
Что получилось
Финальная версия джингла:
- Современный трек в стиле хип-хоп / R&B.
- Главные посылы зарифмованы.
- Цепляющий хук: «Изи-бизнес».
- Креативные саунд-эффекты (SFX) обработки голоса и семплов: автотюн, скретч, фильтры высоких и низких частот и не только.
- Профессиональное сведение.
Джингл идеально подошел для ТВ-ролика. А также интегрировался в музыкальную премию RU.TV, где ведущий исполнил трек прямо со сцены. Охват трансляции: 9 млн человек. Ролик еще звучит в рекламных форматах на партнерских мероприятиях: гармонично вписывается в фоновое звучание Бизнес Феста и в OLV-ролики. Под ролик сделали и поставили танцевальный флешмоб в фудмолле ДЕПО.
Условия акции
При оплате подписки в период до 31 декабря вы получаете новогоднюю тематическую волну в подарок