Кейс modi: создаём новогоднее настроение с Бизнес-профилем
#Кейс
23 декабря
2 мин.
Введём термины
Бизнес-профиль — это музыкальная визитная карточка в HiFi-стриминге Звук.
Механика проста: наш клиент в своём заведении размещает рекламные носители с QR-кодом, который ведёт на популярный стриминговый сервис Звук. Мы предлагаем вести не просто на музыкальный сервис, а на бизнес-профиль клиента. Там бренды могут собирать свои собственные плейлисты с музыкой, которые бы отражали их ценности. Плейлисты также можно использовать как инфоповоды! Например, как сделали мы с приездом Канье в Россию.
А еще Бизнес-профиль может позволить коснуться клиента креативно и максимально экологично, вызвать положительные эмоции. И всё это – благодаря музыкальному наполнению, как это произошло в кейсе modi.
Теперь о кейсе
бренд эмоциональных товаров, которые воодушевляют людей.
Работает со Звук Бизнесом с 2017 года.
Работает со Звук Бизнесом с 2017 года.
Мы пришли к нашему клиенту с предложением попробовать Бизнес-профиль в Звуке. В процессе обсуждения появилась идея – использовать сегодняшний праздничный инфоповод и разместить под QR-кодом новогодний плейлист modi.
И не просто плейлист, а новогодний музыкальный адвент-календарь. Адвент-календари уже есть у клиента, поэтому было бы интересно адаптировать эту идею под другие форматы. Концепция заключается в том, чтобы постепенно, трек за треком создавать праздничное настроение: каждый трек в плейлисте подобран все более новогодним и волшебным. Мы также позаботились о том, чтобы когда плейлист заканчивался, включались треки с веселым настроением.
И не просто плейлист, а новогодний музыкальный адвент-календарь. Адвент-календари уже есть у клиента, поэтому было бы интересно адаптировать эту идею под другие форматы. Концепция заключается в том, чтобы постепенно, трек за треком создавать праздничное настроение: каждый трек в плейлисте подобран все более новогодним и волшебным. Мы также позаботились о том, чтобы когда плейлист заканчивался, включались треки с веселым настроением.
Бизнес-профиль modi
Также мы подготовили яркие макеты с QR-кодом, которые будут вести на музыкальный адвент-календарь. Макеты размещаются на видеоэкранах на точках продаж. Сделали их простыми, понятными и в новогоднем стиле.
Аудиоролик
«31 трек до Нового года»
«31 трек до Нового года»
Звук Бизнес
И дополнили креативным аудио, которое призывает клиентов магазина обратить внимание на новогодний плейлист. Его записал наш музыкальный редактор Кирилл Фомин (SounDecore).
Послушайте, что у нас получилось.
А затем запустили в видео и аудио в ротацию — с помощью сервиса Звук Бизнес во всех магазинах modi.
Послушайте, что у нас получилось.
А затем запустили в видео и аудио в ротацию — с помощью сервиса Звук Бизнес во всех магазинах modi.
Важно! Регистрируясь в Звуке впервые, клиенты modi, кроме классного плейлиста, получают специальные условия для подписки на музыку. Эти условия периодически меняются: месяц подписки бесплатно, подписка за рубль и не только.
В итоге мы:
- придумали сценарий;
- собрали новогодний адвент-плейлист;
- подготовили креатив – макет для видеоэкранов;
- придумали и записали аудиоролик;
- запустили в ротацию.
Что получил клиент?
Бизнес-профиль способен вызывать эмоции, создать ассоциации и укрепить связь между брендом и аудиторией. Использование брендированных музыкальных плейлистов в рекламных механиках — это не только изобретательный и экологичный подход к взаимодействию с клиентами, но и возможность повысить лояльность аудитории и усилить эмоциональное восприятие бренда.
Преимущества брендированного плейлиста:
- Формирование оригинального эмоционального образа бренда — создание стойкой ассоциации с брендом.
- Укрепление лояльности клиентов, так как через плейлист можно дарить настроение и впечатления.
- Повышение узнаваемости и способ выделиться среди конкурентов.
- Поддержка деликатного и ненавязчивого взаимодействия с аудиторией.
- Расширение охвата через популярный стриминговый сервис Звук.
- Улучшение восприятия бренда в офлайн-активностях, благодаря креативному подходу и размещению в точках продаж.
Музыка — это не просто развлечение, а инструмент маркетинга. Она помогает бренду говорить на языке своей аудитории, вызывать нужные эмоции и формировать длительные связи. Брендированные музыкальные плейлисты — это инвестиция в укрепление отношений с клиентами и развитие сильного, запоминающегося образа бренда.
Условия акции
При оплате подписки в период до 31 декабря вы получаете новогоднюю тематическую волну в подарок