Что такое аудиостриминг и какие бывают сервисы музыкального стриминга
#Статья
8 августа
2,5 мин.
Тяжело представить прогулку или поездку на метро без наушников и любимого плейлиста. Люди слушают песни даже там, где нет связи. Но как это стало возможно? Читайте статью, чтобы узнать, что такое аудиостриминг, как он вошел в нашу жизнь и продолжает работать и какие есть удобные площадки.
Музыкальный стриминг
Это технология проигрывания аудио в интернете в режиме реального времени по запросу, без скачивания. Для этого создаются глобальные онлайн-хранилища, которые способны одновременно обслуживать сотни пользователей, транслировать композиции по всему миру с сохранением качества. Их еще называют стриминговыми сервисами. Они удобны, потому что умеют подстраиваться под предпочтения слушателя.
На онлайн-площадках представлены потоковые аудио. Качество их передачи зависит от разрешения. Оно высчитывается на основе частоты дискретизации — временного интервала между семплами (короткими оцифрованными звуковыми фрагментами). Чем она выше, тем чище звук, и точнее передается замысел.
Hi-Res аудио характеризует высокое разрешение, то есть минимум 96 кГц и 16 бит. В таком случае записи группы Queen и Сергей Лазарева будут играть одинаково качественно.
На онлайн-площадках представлены потоковые аудио. Качество их передачи зависит от разрешения. Оно высчитывается на основе частоты дискретизации — временного интервала между семплами (короткими оцифрованными звуковыми фрагментами). Чем она выше, тем чище звук, и точнее передается замысел.
Hi-Res аудио характеризует высокое разрешение, то есть минимум 96 кГц и 16 бит. В таком случае записи группы Queen и Сергей Лазарева будут играть одинаково качественно.
Стриминговые платформы
Выкладывать аудиоматериалы можно несколькими путями: самостоятельно, с помощью дистрибьюторов или лейбла. Разберем каждый из них:
Самостоятельно
Раньше у певцов не было возможности взаимодействовать с площадками напрямую. Это происходило через сервисы автозагрузки, которые передавали доступ к сайту. Через него выставлялся день релиза, оформлялся аудиоматериал, обновлялась статистика.
Но у автозагрузчиков есть недостатки: отсутствие монетизации с некоторых социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники), трудности при загрузке текста и обложки.
Реформаторским решением на российском рынке стало создание «СТУДИО» от «Звук». Через него можно загружать контент без посредников.
Но у автозагрузчиков есть недостатки: отсутствие монетизации с некоторых социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники), трудности при загрузке текста и обложки.
Реформаторским решением на российском рынке стало создание «СТУДИО» от «Звук». Через него можно загружать контент без посредников.
Через дистрибьютора или лейбл
Они специализируются на взаимодействии с музыкальными сервисами. Главная задача — вовремя публиковать релизы, следить за продвижением и выплачивать исполнителю роялти — плату за стримы произведения. За это компании-посредники берут от 15% до 30% за стримы, либо ежегодно списывают фиксированную сумму.
Как прослушивания превращаются в деньги и чем это выгодно стриминговым сервисам? Онлайн-площадки построены по нескольким бизнес-моделям:
Как прослушивания превращаются в деньги и чем это выгодно стриминговым сервисам? Онлайн-площадки построены по нескольким бизнес-моделям:
- 1FreemiumЭто способ продажи, при котором для пользования музыкой не нужно платить, но продукт предоставляется с ограничениями. Например, запускается реклама между аудиозаписями. Чтобы убрать эти неудобства, слушателям предлагается приобрести премиум-версию. По такой схеме существует Spotify, VK Музыка.
- 2ПодпискаВ таком случае доступ к услуге открывается только после оплаты. Подписка разрешает пользоваться товаром и полным набором функций, ее стоимость фиксирована. «Яндекс Музыка» — пример использования этой бизнес-модели.
Но не любой материал можно опубликовать. Для этого нужно соответствовать всем требованиям площадки: подтвердить авторство, загрузить правильный формат аудио и фото, не пытаться добавить песни с запрещенными текстовыми фрагментами.
Полезные советы
Процесс взаимодействия со стриминговыми площадками зависит от целей.
Если вы артист
- Изучите, что нравится аудитории. Суть стриминга — потоковое предоставление контента. Это значит, что аудитория потребляет большое количество информации и быстро устает от нее. Поэтому в подборках от редакции почти не встретишь композиции, длиннее трех-четырех минут. Ориентируйтесь на эту длительность, чтобы не пролететь мимо чартов.
- Подготовьтесь к питчингу релизов. Лейблы и дистрибьюторы могут помочь получить аналитику от редакции платформ. Их оценка подскажет, что стоит доработать и как выбрать подходящую дату выпуска. Важно отметить, что гарантировать положительный результат невозможно. Топы создаются без внешнего влияния, и место в них не продается.
- Составьте календарь. Треки не выкладываются за один день. Помимо заполнения информации о песне, придется столкнуться с модерацией и проверкой авторства. Поэтому закладывайте 2-3 недели на публикацию. Также можно использовать pre-save и заранее сообщить о дне выпуска.
- Оформите карточку исполнителя. Чем точнее информация, тем выше шанс попадания в тематические подборки от самой площадки.
- Не нарушайте правила платформы. Во время выбора онлайн-сервиса изучите его политику. Некоторые темы, слова и текстовые элементы запрещены как самим стримингом, так и законодательством РФ.
Если вы владелец бизнеса
- Не используйте стриминговые платформы. Единственный совет для предпринимателей — не включайте потоковую музыку в качестве фона. За это полагается штраф.
Если вы меломан
- Приобретите подписку. Выгода от неоплачиваемой версии стримингов не такая значительная, тем более при учете всех неудобств. При выборе подходящего предложения смотрите на эти факторы: стоимость, бонусные программы и акции, возможность заморозки подписки.
- Не распространяйте копии. Поделиться с другом ссылкой на понравившийся трек — это не нарушение. А вот выкладывание его в свободный доступ в интернете уже пиратство.
- Пользуйтесь на полную. Один из немногих недостатков потоковой музыки — зависимость от интернета. Поэтому советуем скачивать особенно полюбившиеся треки и слушать их в офлайн-режиме, сервисы предоставляют эту возможность.
Стриминговые сервисы в России
После ухода зарубежных сервисов, у отечественного музыкального стриминга на рынке открылось второе дыхание. Среди его представителей можно отметить:
«Яндекс Музыка»
Существует с 2010 года на базе компании «Яндекс». Обычная подписка стоит 299 р/мес. Есть акция для студентов и молодежи в возрасте от 16 до 22 лет за 99 р/мес с сохранением бонусных программ: доступ к «Кинопоиску» и баллы.
Плюсы
Минусы
- Самая полная коллекция отечественной музыки, а общая сумма песен составляет более 60 миллионов.
- Качественные алгоритмы подбора. «Моя волна» формируется на основе добавленных треков и избранных артистов. Она настраивается по занятию, характеру, настроению и языку.
- Отсутствие бесплатной версии.
- Отсутствие постоянных подборок по жанрам.
- Относительно небольшая иностранная коллекция.
Плюса, которые можно потратить в других сервисах компании.
Условия для артистов:
Условия для артистов:
- роялти шесть копеек за одно прослушивание;
- система донатов от фанатов;
- сервис BandLink с личным кабинетом и разделом аналитики.
«VK Музыка»
В 2021 году сервисы «Музыка ВКонтакте» и BOOM после нескольких ребрендингов стали единой площадкой. Стоимость стандартной подписки 169 р/мес, для студентов очных и вечерних форм 99 р/мес.
Плюсы
Минусы
- Самая полная коллекция отечественной музыки, а общая сумма песен составляет более 60 миллионов.
- Качественные алгоритмы подбора. «Моя волна» формируется на основе добавленных треков и избранных артистов. Она настраивается по занятию, характеру, настроению и языку.
- Отсутствие бесплатной версии.
- Отсутствие постоянных подборок по жанрам.
- Относительно небольшая иностранная коллекция.
Условия для исполнителей:
- Оплата за 1 миллион прослушиваний составляет 10 тысяч рублей без подписки, и до 85 тысяч в обратном случае.
- Много инструментов продвижения благодаря связи с соцсетью. Через «ВКонтакте» можно настраивать рекламу, создавать сообщества и взаимодействовать с фанатами, а также подключить «VK Donut» для донатов от поклонников.
- Личный кабинет прямо в приложении.
«Звук»
До 2022 года назывался «СберЗвук», но в 2023 случился ребрендинг. Подписка обойдется в 199 р/мес.
Плюсы
Минусы
- Бесплатный пробный период длиной в два месяца.
- Бесплатное прослушивание на сайте после регистрации.
- Возможность работать без посредников.
- Возможность быстро и автономно перенести плейлисты из другого приложения.
- Сервис «Звук Бизнес» для работы с компаниями.
- Оформить подписку на музыку отдельно от СберПрайм довольно сложно.
- Бесплатно можно слушать музыку только на сайте после регистрации, в бесплатной версии есть ограничения.
Условия для артистов:
- Удобное приложение «СТУДИО». В нем находится личный кабинет с инструментами продвижения.
- За прослушивание поступает оплата более одного рубля. Пока что нет функции краудфандинга.
«МТС Music»
Музыкальный портал работает с 2016 года. Ежемесячная оплата — 169 р/мес.
Плюсы
Минусы
- Бесплатное использование трафика с мобильных устройств. Для клиентов этого оператора пакеты интернета не расходуются во время проигрывания песен.
- Встроенное распознавание музыки по аналогии с Shazam.
- Наличие «Детского режима». При его подключении закрывается доступ к контенту с возрастными ограничениями.
- Долгая загрузка. Пользователи жалуются на медленную работу.
- Отсутствие бесплатного доступа. У клиентов других мобильных операторов нет возможности без затрат пользоваться сервисом.
- Веб-версия сайта не синхронизируется с приложением на телефоне. В отзывах обращают внимание на то, что плейлисты не переносятся при подключении через ПК.
Условия для исполнителей:
- Нет личного кабинета. Это негативно влияет на качество продвижения.
- За 1 миллион стримов можно заработать около 150 тысяч рублей.
Воспроизведение потоковой музыки
Стриминговые сервисы подходят только для индивидуального некоммерческого прослушивания. Поэтому нельзя транслировать плейлисты оттуда в публичных местах: заведениях общепита, торговых предприятиях, общественных пространствах, садах и скверах.
Наказание за нелегальное проигрывание композиций — внушительный денежный штраф. Но есть несколько решений для легального звукового оформления бизнеса:
Наказание за нелегальное проигрывание композиций — внушительный денежный штраф. Но есть несколько решений для легального звукового оформления бизнеса:
Использовать треки с лицензией Creative Commons
Это композиции, за использование которых не нужно платить. Они размещены в аудиобиблиотеках открытого типа, по типу SoundCloud.
Заключить договор с сервисом для бизнеса
По-другому действуют компании-посредники. Они договариваются с правообладателями либо напрямую, либо через базу РАО (Российское авторское общество) и ВОИС (Всероссийская организация интеллектуальной собственности). Это дешевле, чем заключать договор с государственными организациями непосредственно.
Это композиции, за использование которых не нужно платить. Они размещены в аудиобиблиотеках открытого типа, по типу SoundCloud.
Заключить договор с сервисом для бизнеса
По-другому действуют компании-посредники. Они договариваются с правообладателями либо напрямую, либо через базу РАО (Российское авторское общество) и ВОИС (Всероссийская организация интеллектуальной собственности). Это дешевле, чем заключать договор с государственными организациями непосредственно.
Чтобы обезопасить свое дело и не столкнуться с неприятными последствиями, воспользуйтесь Звук Бизнесом при выборе фонового оформления.