Как работают рекламные аудиоролики: разберём кейс ЛЭТУАЛЬ

Аудиореклама как формат долгое время использовалась только на радио. Сейчас же её используют на местах продаж — это простой, но прогрессивный формат, который дает брендам прямой доступ к заинтересованным покупателям, когда они находятся в магазине. У аудиорекламы есть очевидные преимущества:

• Охват аудитории, которая уже заинтересована в товарах бренда.
• Возможность использовать креативные форматы и отстроиться от конкурентов.
• Дополнительный канал касания с целевой аудиторией.
• Повышение осведомленности клиентов, без отвлечения их от покупок.
• Коллаборация с остальными рекламными каналами на месте продаж: рекламные стойки, видеоэкраны, pos-материалы и не только.

Аудиореклама в магазине — рабочий маркетинговый инструмент, который способствует импульсивным покупкам и повышает продажи. Такие товары, как одежда и парфюмерия, уже выигрывают на точках продаж, так как задевают чувства: зрение, осязание и обоняние. А в связке с аудиомаркетингом можно воздействовать на клиентов комплексно. Реализуя эту стратегию, компании могут привлекать клиентов на более глубоком уровне, увеличивая продажи в магазинах: по данным Canadian Grocer 60% решений о покупке принимаются «на полке», а 75% покупателей, которые вспоминают, что слышали аудиорекламу, говорят, что купили товар непосредственно в результате прослушивания рекламы. Исследование Retailer Media Study показывает, что аудиорекламу слушают 59% клиентов магазина.