Готовимся к Хэллоуину: «страшный» маркетинг и «жуткий» креатив
#Кейс
31 января
2 мин.
Роль праздника в поведении потребителей
Сколько вы готовы потратить на подготовку заведения к Хэллоуину? Тратьте больше, всё окупится.
В 2022 году потребители в США потратили $10,6 млрд на празднование Хэллоуина. А по данным ежегодного опроса, проводимого Национальной федерацией розничной торговли, в 2023 году общие расходы на самый ужасный праздник достигнут 12,2 миллиарда долларов.
Хэллоуин – иностранный праздник, первое ношение маскарадных костюмов зарегистрировано в 1895 году. А в Россию праздник пришел только в конце 90-х. Но опрос OZON, говорит, что и у нас он уже популярен: 82% россиян отмечали этот мистический праздник в 21 году.
Хэллоуин оказывает глубокое влияние на поведение потребителей. Желание полностью ощутить дух праздника выходит за рамки украшений и костюмов. Люди активно ищут продукты и впечатления, соответствующие сути Хэллоуина.
В 2022 году потребители в США потратили $10,6 млрд на празднование Хэллоуина. А по данным ежегодного опроса, проводимого Национальной федерацией розничной торговли, в 2023 году общие расходы на самый ужасный праздник достигнут 12,2 миллиарда долларов.
Хэллоуин – иностранный праздник, первое ношение маскарадных костюмов зарегистрировано в 1895 году. А в Россию праздник пришел только в конце 90-х. Но опрос OZON, говорит, что и у нас он уже популярен: 82% россиян отмечали этот мистический праздник в 21 году.
Хэллоуин оказывает глубокое влияние на поведение потребителей. Желание полностью ощутить дух праздника выходит за рамки украшений и костюмов. Люди активно ищут продукты и впечатления, соответствующие сути Хэллоуина.
Как бизнес использует Хэллоуин?
От тематических угощений и напитков до лимитированных коллекций — компании осознали весь рекламный потенциал Хэллоуина.
IKEA НЕ включила монстров в свою коллекцию мебели
Новая кампания к Хэллоуину «Монстры не включены» предложила по-другому взглянуть на распространённый детский страх. Под кроватью теперь никто не прячется, а за шторкой никто не стоит, потому что там горят ночники Икеа.
IKEA помогли детям не бояться и обыграли эмоциональную пользу своих товаров.
Источник: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/monsters-not-included
Семейка Адамс в Ra’men
В сети RA’MEN персонал надел костюмы семьи Аддамс и предлагает тематические напитки: коктейль на водке с клубничным пюре Morticia daiquiri и горячий шоколад Warm chocolate.
RA’MEN создали ограниченный спрос ещё и в тренде этого года.
Источник: https://vk.com/ramen.moscow
Heinz предложил томатную кровь
Heinz и агентство Wieden+Kennedy NY поддержали тех, кто к Хэллоуину делают костюмы своими руками: вместо бутафорской, можно взять томатную кровь. Каждый год Heinz придумывают, как обыграть свой кетчуп. Казалось бы, уже придумали всё, но в прошлом году была еще одна рекламная кампания: «Томатная кровь для вампиров-вегетарианцев».
Heinz придумали дополнительную ценность своему товару.
Источник: https://www.thedrum.com/creative-works/project/heinz-tomato-blood-wiedenkennedy-ny
«Любовь и сладости» продают глаза на вилке: сладость или гадость?
Кондитерская сфера развлекается в Хэллоуин больше всех. «Любовь и сладости» предлагает: торт «Привидение», тарталетки с меренгой, бенто-тортики с разными дизайнами и «Глаза на вилке» — устрашающие кейкпопсы из пирожного «картошка».
Такие сладости будут доступны только в Хэллоуин. А ограниченный тираж ценен своей уникальностью.
Источник: https://loveandsweets.ru/catalog/keykpopsy-glaza-na-vilke/
McDonald’s предлагает доставку по жутким улицам
Креаторы DDB из Австрии напомнили любителям ночного фастфуда простое «правило выживания»: боишься выходить на тёмные улицы, закажи доставку McDelivery.
Дополнительная ценность доставки McDelivery. Теперь она еще и создает чувство безопасности.
Источник: https://www.adsoftheworld.com/campaigns/mcdelivery-amp-halloween
В «Гермес» подают «Слезу Медузы»
Празднование Хэллоуина в ресторане «Гермес» началось с запуска сезонного меню с тыквой. А также с появлением коктейлей по мотивам античных мифов. Один из таких коктейлей «Слеза Медузы» замешали на роме с клубникой, добавив Совиньон Блан и алоэ.
Самое страшно-интересное, конечно, — алоэ в коктейле с ромом.
Обыграли и Хэллоуин и мифическую концепцию своего заведения.
Источник: https://vk.com/germes.rest
Oreo: выглядит страшно, но на вкус — прекрасно
Saatchi & Saatchi из ОАЭ показали жуткое творчество пользователей с печеньем Oreo. Но даже самые неэстетичные торты не испортят вкус печенья.
Когда пользовательский контент создаёт продажи.
Что следует сделать HoReCa на Хэллоуин
От тематических угощений и напитков до лимитированных коллекций — компании осознали весь рекламный потенциал ХэллоуиБлагодаря празднику, компании могут продемонстрировать креативность, повысить лояльность к бренду и привлечь новых клиентов.
Подготовка к Хэллоуину:
Подготовка к Хэллоуину:
- Оформить заведение в тематике праздника: внутри и снаружи. Это привлечет внимание потенциальных клиентов, создаст атмосферу праздника.
- Создать фотозоны c тыквами и привидениям. Привлечет новых гостей, а также увеличит количество упоминаний заведения в социальных сетях.
- Предлагать меню с тыквой. Блюда из сезонных овощей снижают затраты ресторанов.
- Создать эксклюзивные тематические товары или услуги. Ограниченное предложение стимулирует продажи.
- Включить Хэллоуинскую музыкальную волну «На вечеринке монстров». Правильная музыка повышает лояльность клиентов.
Звук Бизнес знает о маркетинговой пользе тематических активностей для заведений и всегда готов к сезонным мероприятиям в ресторанах, кафе и барах.
Новая волна уже в Личном кабинете Звук Бизнес.
Новая волна уже в Личном кабинете Звук Бизнес.
Рекламные активности на праздники позволяет компаниям укрепить имидж своего бренда и связаться со своей целевой аудиторией на более личном уровне. Готовясь и празднуя Хэллоуин, вы сможете создать у своих клиентов чувство общего праздника, способствуя долгосрочным отношениям.