Что такое аудиологотипы и в чем их польза?

Образ бренда состоит из деталей, которые формируют представление о нем у аудитории. Так, отличительной чертой крупных корпораций стал аудиологотип, услышав который, вы с первых секунд поймете, кому он принадлежит. В этой статье рассказываем, как и зачем создавать музыку для брендов.

Аудиологотип — это короткая мелодия, которая делает компанию узнаваемой. Она чаще всего состоит из слогана, названия бренда и специальной фоновой музыки. Мелодия создается на основе айдентики компании: ее позиционирования, визуальных особенностей, рекламных образов. Это помогает ей влиять на аудиторию через эмоциональную привязку.

Музыкальный логотип есть у многих радиостанций, телеканалов и крупных корпораций. Это не только яркое дополнение к рекламе, но и сильный инструмент, влияющий на представление покупателей о продукции.

Согласитесь, что когда вы приходите в магазин, то в первую очередь смотрите на упаковки продуктов, которые уже когда-то покупали, и новым брендам сложно попасть в зону вашего внимания, если у них нет яркой и запоминающейся рекламы. Так же работает и аудио логотип — он помогает привлечь клиентов компаниям, которые работают в конкурентной среде.

Еще одна знаменитая мелодия из пяти нот и не менее известная фраза. Когда компания работала на территории России, ее слоган звучал так: «Вот, что я люблю». Классическая мелодия в зависимости от сезона и темы рекламы приобретает разные аранжировки: свист или пение. Преимущество этого логотипа в использовании фразы и музыки. Его можно увидеть и услышать в рекламе сети, на упаковке продуктов, в ресторанах и в соцсетях.

Звук запуска приложения стримингового сервиса — пример аудиологотипа без музыки. Эффект стал настолько культовым, что пользователи начали использовать его в соцсетях. Его можно услышать при запуске приложения, в рекламе и на веб-сайте.

Чтобы аудиологотип помог бренду закрепиться в конкурентной среде и стал по-настоящему запоминающимся, важно изучить целевую аудиторию, брендбук компании, конкурентов и рынок в целом. И опираться на эту информацию для создания концепции.

Далее важно выбрать фоновую музыку, ее аранжировку и добавить звуковых эффектов. Когда все будет готово, можно перейти к технической части и записи.

Когда музыкальный логотип будет готов, останется протестировать его в социальных сетях, на сайте компании и на других рекламных площадках, оценить реакцию аудитории и влияние новой концепции на уровень продаж.

Если вы всерьез задумались над создание аудиологотипа и уместить его в рамки аудиобрендинга, команда сервиса Звук Бизнес непременно поможет вам в этом. Заодно подберем аудиоролики, которые увеличат продажи конкретно в вашем заведении.