«Додо Пицца»: все про музыкальную стратегию бренда
#кейс
2,5 мин.
Когда кусаешь пиццу, не думаешь о каждом отдельном ингредиенте. Для впечатления важно все: вкус теста, как тает сыр, насколько пикантная пепперони, достаточно ли соуса. С музыкой аналогично. Особенно если речь идет о фоновой музыке для брендов.
Рассказываем, как создаются теплые и солнечные плейлисты для «Додо Пиццы» и как они попадают в трансляцию сразу в 660+ пиццерий в России.
Рассказываем, как создаются теплые и солнечные плейлисты для «Додо Пиццы» и как они попадают в трансляцию сразу в 660+ пиццерий в России.
Пиццерия без музыки, как Маргарита без сыра
Создателям бренда всегда было интересно взаимодействовать с гостями через звуковой канал. Сперва появилось онлайн-радио Dodo FM, главной идеей которого было продвигать талантливых исполнителей из России. Затем концепция менялась. Качественная музыка стала важным атрибутом бренда в клиентской зоне пиццерий, количество которых непрерывно росло.
Гости отмечали: здесь и пиццу пекут, и ставят треки — все со вкусом. А чтобы поддерживать высокую оценку, нужна была большая музыкальная коллекция с интересными и незаезженными композициями. Такую позицию разделяли как представители «Додо Пиццы», так и аудиостримингового сервиса Звук Бизнес. А в 2021 году мы стали основным партнером бренда по музыке.
Гости отмечали: здесь и пиццу пекут, и ставят треки — все со вкусом. А чтобы поддерживать высокую оценку, нужна была большая музыкальная коллекция с интересными и незаезженными композициями. Такую позицию разделяли как представители «Додо Пиццы», так и аудиостримингового сервиса Звук Бизнес. А в 2021 году мы стали основным партнером бренда по музыке.
“
Чтобы порадовать клиента, нужно не только соответствовать его базовым ожиданиям, но и приятно удивить «…». Мы хотим, чтобы это ощущение возникало когда наши клиенты наслаждаются пиццей, проводят время в пиццерии и даже когда видят нашу рекламу.
Музыка для радости
Аудиостратегию для «Додо Пиццы» редакторы Звук Бизнеса готовили по классической схеме. Сначала выбирали жанры для основы, затем ингредиенты и специи которые дадут особенный колорит. Смотрите на картинку, что вышло.
В центре стратегии бренда теплый и уютный соул. За яркие впечатления отвечает инди-поп — современный поджанр. Именно в таком варианте, а не классический поп, который бы только упростил подборку и сделал звучание стоковым.
Фанк — это солнечные зайчики в плейлисте, аренби и инди-рок — ингредиенты для разнообразия.
Чиллвейв, или гипнотический пространственный поп, как особенная изысканная приправа в музыкальном потоке. Звучит легко, но моментально завораживает.
Фанк — это солнечные зайчики в плейлисте, аренби и инди-рок — ингредиенты для разнообразия.
Чиллвейв, или гипнотический пространственный поп, как особенная изысканная приправа в музыкальном потоке. Звучит легко, но моментально завораживает.
Авторы концепции:
музыкальный редактор Звук Бизнеса Татьяна Попкова,
руководитель проекта Dodo FM Антон Колесников.
музыкальный редактор Звук Бизнеса Татьяна Попкова,
руководитель проекта Dodo FM Антон Колесников.
Несколько фактов про техническую сторону кейса
Все треки с разбивкой по жанрам мы отправляем в кабинет «Додо Пиццы», где ответственный за вещание сотрудник принимает решение, какие оставить, а какие исключить, с помощью дизлайков.
Из отобранных композиций формируется плейлист по правилам радийного вещания благодаря умным алгоритмам сервиса Звук Бизнес. Затем плейлист становится доступным в 660+ точках в России, Казахстане, Беларуси за 1 секунду с помощью удобного it-решения.
Рекламные сообщения подгружаются в аудиопоток каждой пиццерии из центрального офиса с учетом таргетинга по городам.
Из отобранных композиций формируется плейлист по правилам радийного вещания благодаря умным алгоритмам сервиса Звук Бизнес. Затем плейлист становится доступным в 660+ точках в России, Казахстане, Беларуси за 1 секунду с помощью удобного it-решения.
Рекламные сообщения подгружаются в аудиопоток каждой пиццерии из центрального офиса с учетом таргетинга по городам.
Не только для гостей, но и на кухне
Готовить веселей, когда на фоне играет вдохновляющая музыка. В ближайшее время фирменные плейлисты зазвучат не только в клиентской зоне «Додо Пиццы», но и там, где происходит настоящая магия — работают повара и другой персонал. Это должно положительно повлиять на их настроение, создать боевой дух и общий индекс счастья сотрудников.
Хотите, чтобы ваш бизнес звучал красиво, или нужна консультация по аудиостратегии? Просто оставьте заявку здесь.
Подпишитесь на новости о музыкальных технологиях для бизнеса и аудиомаркетинге