Музыка в загородных отелях «Точка на Карте»
От концепции до реализации
14 декабря 2021
14 декабря 2021
Даже там, куда едут за тишиной и спокойствием, нужна музыка. Рассказали в статье, как мы создали аудиостратегию для известной сети отелей «Точка на карте» и воплотили ее в жизнь.
«Точка на карте» — популярные туристические места для отдыха в Ленинградской области и Карелии с живописными видами и потрясающей природой. Сейчас это четыре локации: Приозерск, Сортавала, Видлица и Лодейное Поле.
Для озвучивания управляющие отелей выбрали зоны кафе. Здесь и до СберЗвук Бизнеса играла фоновая музыка, но плейлист был слишком коротким: одну и ту же пластинку подавали на завтрак, обед и ужин. Треки выходили на первый план, в то время как все элементы обстановки должны были работать вместе: еда, напитки, интерьер, музыка, сервис.
Нам предстояло решить 3 задачи: обогатить плейлист песнями, сделать его уютным и соответствующим обстановке, а также полностью автоматизировать звучание.
Для озвучивания управляющие отелей выбрали зоны кафе. Здесь и до СберЗвук Бизнеса играла фоновая музыка, но плейлист был слишком коротким: одну и ту же пластинку подавали на завтрак, обед и ужин. Треки выходили на первый план, в то время как все элементы обстановки должны были работать вместе: еда, напитки, интерьер, музыка, сервис.
Нам предстояло решить 3 задачи: обогатить плейлист песнями, сделать его уютным и соответствующим обстановке, а также полностью автоматизировать звучание.
Вдохновились природой
Покой, много света, пространства и воздуха, — музыкальные редакторы держали в голове именно эту картинку, когда составляли контент-план для всей сети отелей.
За основу выбрали несколько направляющих:
За основу выбрали несколько направляющих:
- струнные инструменты: гитары и фортепиано — гармония музыки и природы,
- минимум ритмической основы,
- темп медленный и средне-медленный,
- вокал в песнях не должен отвлекать гостей от душевных разговоров с близкими,
- резкие звуки, быстрый ритм, дополнительный шум — здесь это лишнее,
- музыка должна быть медитативной и наполняющей энергией одновременно.
У каждой «Точки» свой характер
Единую концепцию мы развели на четыре плейлиста. Это связано с особенностями каждого отеля. Например, в отеле в Видлице гости отдыхают дольше — темп более размеренный — а в других локациях поток въезжающих выше, но количество дней пребывания меньше.
«Точка на карте. Видлица»
Микс из акустики, соула, поп, инструментальной музыки, лаунжа, джаза. Спокойно, разнообразно, немного романтично.
«Точка на карте. Приозерск»
Лаунжевый и инструментальный поток.
«Точка на карте. Сортавала»
В меру активно, позитивно, ритмично, разнообразно. Для широкой целевой аудитории. Инди-поп, инди, поп-рок, неосоул, R&B, немного дип-хауса.
«Точка на карте. Лодейное Поле»
Новая локация — свежее звучание. Соединили эйсид-джаз и соул с R&B. Получилось необычно, изысканно, но при этом спокойно и разнообразно.
Авторы стратегии: Майя Королева и Татьяна Попкова, музыкальные редакторы СберЗвук Бизнеса.
Микс из акустики, соула, поп, инструментальной музыки, лаунжа, джаза. Спокойно, разнообразно, немного романтично.
«Точка на карте. Приозерск»
Лаунжевый и инструментальный поток.
«Точка на карте. Сортавала»
В меру активно, позитивно, ритмично, разнообразно. Для широкой целевой аудитории. Инди-поп, инди, поп-рок, неосоул, R&B, немного дип-хауса.
«Точка на карте. Лодейное Поле»
Новая локация — свежее звучание. Соединили эйсид-джаз и соул с R&B. Получилось необычно, изысканно, но при этом спокойно и разнообразно.
Авторы стратегии: Майя Королева и Татьяна Попкова, музыкальные редакторы СберЗвук Бизнеса.
Комфорт и удобство во всем
Чтобы музыка сама включалась и выключалась по расписанию — еще одно пожелание заказчика. Персонал в кафе отеля должен быть сосредоточен на сервисе и гостях, а не решении технических вопросов.
Для таких случаев у нас есть медиаплеер — небольшое портативное устройство. Оно работает по расписанию и играет треки полностью в автономном режиме. Без интернета и дополнительных действий со стороны персонала. Такие плееры теперь отвечают за музыку во всех отелях «Точка на карте».
Если вы хотите, чтобы у вас тоже зазвучал персональный плейлист от СберЗвук Бизнеса, просто оставьте заявку здесь.
Для таких случаев у нас есть медиаплеер — небольшое портативное устройство. Оно работает по расписанию и играет треки полностью в автономном режиме. Без интернета и дополнительных действий со стороны персонала. Такие плееры теперь отвечают за музыку во всех отелях «Точка на карте».
Если вы хотите, чтобы у вас тоже зазвучал персональный плейлист от СберЗвук Бизнеса, просто оставьте заявку здесь.
Error get alias
Подпишитесь на новости о музыкальных технологиях для бизнеса и аудиомаркетинге