Музыкальная
концепция
Музыкальная концепция ASMR*
Чтобы еда была аппетитнее, а опыт посещения ресторана более насыщенным, мы обратились к исследованиям гастрофизики. Термин ввёл Чарльз Спенс (Charles Spence) из лаборатории кросс-модальных исследований Оксфордского университета, уже 20 лет мировой эксперт в области мультисенсорного восприятия и дизайна опыта. Он консультировал многие компании, включая Unilever и PepsiCo.
Из исследований, которые он провёл сам, или на которые он опирался, следует, что на увеличение аппетита влияют: хруст пищи во время еды, шум её приготовления, дребезжащие звуки упаковки продукта.

*Autonomous Sensory Meridian Response

ASMR — феномен восприятия, для которого характерны приятные непродолжительные ощущения покалывания в области затылка, распространяющиеся в виде мурашек по коже. Один из триггеров – звук.
Исследования в пользу концепции ASMR
  • Исследования Чарльза Спенс показало, что повышение высокочастотных звуков, которые люди слышат, когда кусают чипсы, делают чипсы на 15% более хрустящими и свежими. Исследование было проведено среди студентов, для опытов взяли чипсы Pringles.

  • Исследование в Оксфорде, Чарльза Спенс и Аманды Вонг показало, что чем громче звук шуршания упаковки, тем более хрустящими казались в ней чипсы.

  • В исследовании 2007 года от Университета Лидса, с целью определить, насколько важна хрусткость бекона для BLT, ведущий исследователь пришёл к выводу: «Мы часто думаем, что именно вкус и запах бекона находят потребителей наиболее привлекательными. Но наше исследование доказывает, что текстура и хрустящий звук очень важны, если не более».

  • По мнению компании по производству напитков Snapple, характерный звук, который потребитель слышит, откручивая крышку неоткрытой бутылки, указывает на свежесть. А также вызывает предвкушение и ощущение безопасности, поскольку даёт гарантию, что напиток — не подделка, и его раньше не открывали.

  • Другой тезис из книги, что люди дают газированным напиткам более высокую оценку, когда звук лопающихся пузырьков становится громче и чаще.
Можно создать идеальный звук хруста, чтобы он создавал ассоциацию свежести. Для этого повысить, так называемые полезные частоты из всего спектра, а это именно высокие.
Хрустящую еду или ту, которая выглядит, как хрустящая, то есть жареная или твёрдая по консистенции, люди относят к приятной. Звук является индикатором текстуры и, следовательно, качества
Трек из звуков еды, готовки, процесса поглощения еды.
Трек из звуков еды с короткой музыкальной отбивкой.
Что предлагаем для концепции ASMR
* Музыка, доступная в этой презентации — для личного прослушивания,
её нельзя использовать в коммерческом помещении.
Изучив эти исследования, мы решили поэкспериментировать со звуками и громкостью хруста продуктов, приготовления еды и шипением газированных напитков. Получилось ASMR-аудиоролики:
ASMR-ролики будут лучше действовать параллельно
с видеорядом.
Музыкальная концепция
«Хрустимы и непобедимы»
Проанализировав рекламные кампании Бургер Кинг, мы увидели, что они дают смелые коммуникационные сообщения. Делают креативные и вызывающие рекламные ролики.

* Музыка, доступная в этой презентации — для личного прослушивания, её нельзя использовать в коммерческом помещении.
Примерный текст:
Супергерои надели костюмы
Это Ням-ням, это Хрум-хрум.
Работают вместе, жарят и рубят
Это Ням-ням, это Хрум-хрум.
Ввести двух супергероев, сотрудников Бургер Кинга: Ням-няма и Хрум-хрума. Это две противоположности. Один умный и возвышенный, второй брутальный и простой.

Каждый ролик будет раскрывать преимущества и особенности определённого продукта через этих героев. Таким образом, мы подсветим продукты и укрепим корпоративный дух. Каждый сотрудник — супергерой.
Идея:
Гость приходит в ресторан и спрашивает: «А что это у вас за новый бургер (ролл, снек или другой продукт)?» Два работника Бургер Кинг, наперебой объясняют достоинства того или иного бургера, но с разных позиций. Ням-ням говорит о бургере (или другом продукте) с точки зрения пользы, научных открытий, любопытных фактов. А Хрум-хрум — с точки зрения простого обывателя, которому хочется кайфануть, насладиться вкусом и поХРУМкать.

Сценарий ролика:
Концепцию можно масштабировать, в зависимости от актуальных KPI компании Бургер Кинг. Например, использовать героев для привлечения пользователей в мобильное приложение, увеличение продаж фокусных продуктов, продвижение акций и активностей с аудиторией и не только. Также развитие супергероев может привлечь дополнительную юную целевую аудиторию. Примеры смотрите ниже.

Концепция «Хрустимы и непобедимы»
Примеры проектов, которые мы можем реализовать для музыкальной концепции Бургер Кинг
* Музыка, доступная в этой презентации — для личного прослушивания, её нельзя использовать в коммерческом помещении.
Прослушать ролик
«Новогоднее радио»

Прослушать джингл
«Love is»

Цель:
Диалоги двух радиоведущих в шутливой форме для подсвечивания фокусных продуктов.
«Новогоднее радио»
Что сделано:
— Создали новогоднюю концепцию.
— Написали диалоги.
— Создали уникальные музыкальные подложки.
— Написали оригинальные мелодии для джингла и аранжировка.
— Записали дикторов и вокалистов.


Решение:
Была предложена общая новогодняя музыкальная концепция. Чтобы разделить новогоднюю рекламу от остальных и захватить внимание искушённого покупателя, придумали и реализовали формат диалога двух радиоведущих в шутливой форме. В диалоги были интегрированы фокусные новогодние товары. Также, в рамках концепции записали ролики с новогодними поздравлениями детей сотрудников и руководства компании.

Цель:
На День святого Валентина и гендерные праздники подсветить акции с парфюмом.
Джинглы «Love is»
Что сделано:
— Создали концепцию Love is.
— Написали тексты с акциями.
— Создали уникальные музыкальные подложки.
— Написали оригинальные мелодии для джингла и сделали аранжировку.
— Записали вокалистов.



Решение:
Была создана концепция Love is, одна из её идей — джинглы на тему, что «Любовь — это купить ей (ему) аромат». Дополнительно рассказали об условиях акции и добавили упоминания бренда в тексты.
Цель:
Рассказать о новых осенних позициях в кофейном меню.
ONE PRICE COFFEE

Что сделано:
— Написали текст и интегрировали позиции меню в фирменном стиле клиента — рэпе.
— Написали оригинальную мелодию и сделали аранжировку трека.
— Записали вокалистов.






Решение:
Написали не просто текст о напитках, а записали рэп — отличительную черту рекламных кампаний и часть фирменного стиля ONE PRICE COFFEE. Мы сохранили позитивный тон, с которым бренд общается со своей аудиторией.

Этот проект настолько удался, что ONE PRICE COFFEE теперь обращается за рэп-роликами каждый сезон.

Цель:
Привлечь новых сотрудников в кофейню

ONE PRICE COFFEE

Что сделано:
— Сохранили общий стиль аудиоконцепций.
— Написали текст.
— Сделали аранжировку.
— Записали вокалистов.







Решение:
Записать вакансию в аудиоформате, сохранив позитивный и весёлый тон компании. Рассказать о главных плюсах работы в ONE PRICE COFFEE.


Звучите
аппетитно!
Гайдидей Мария
Менеджер по сопровождению корпоративных клиентов